为什么原来公关的手段失灵了?

2019-10-16

   三亚公关公司专业人士指出:作为一个长期从事商业传播研究与实践的学人,有义务和责任来承续中国本土化商业传播的实践总结与理论认知。我们需要重新认识公关传播,在一个注意力离散的时代,无论是官方还是商家,都嗅到“网络鸦片”带来的巨大潜力和战略机遇。伴随着10余年的成长,当网络从一个独立的媒体力量变革成媒体社会化的载体后,它改写的就不仅仅是我们的生活、娱乐和商务方式,它已经悄然更新了一个新的传播时代。如果我们仅限于从一个新媒体的角度认识今天的网络,我们无异于盲人摸象。媒体社会化的逐步规模化、规范化,必将颠覆原来的传播语言、传播路径和传播策略。

 

   更加简约的表述,商业传播其实就是为了特定的商业目的,借助第三方媒体进行的信息传达。从这个意义上广告也属于商业传播的范畴。但是随着三聚氰胺事件、郭美美事件、723温州高铁事件、达芬奇家具进口真伪事件……所有企事业行政机构猛然发现,所有事件背后都有传播的影子,并且往往因为某一方对传播的无知,导致品牌和市场的丧失。每个传播事件过程中,从主流媒体到草根媒体,从首都到地方,多少批次的人员交流、红白灰黑的手段交锋……但是往往事与愿违,总是野火烧不尽,春风吹又生!